Яндекс представила новый сервис Яндекс Медиана. Яндекс.Медиана — это сервис, который помогает следить за публикациями в СМИ, оценивать количество просмотров и получать обезличенные данные об аудитории читателей, чтобы продолжать с ней взаимодействие.
Яндекс Медиана поможет проследить за тем, что пишут об интересующих вас людях и объектах, оценить тональность и значимость публикаций, а также с помощью рекламных технологий продолжить общение с аудиторией.

Как это работает?

Для начала необходимо выбрать объект мониторинга, это может быть компания, продукт или человек.

Если в статье упоминается ваш объект мониторинга, информация об этой статье попадает в ваш отчeт. Яндекс.Медиана определяет тональность каждой статьи и роль объекта в ней. В отчете можно отслеживать показатели по каждому объекту отчета: рейтинг, просмотры, количество статей, тотальность, смотреть источники.

Как использовать информацию отчета?

С помощью рекламных продуктов Яндекса можно продолжить взаимодействие с людьми, которые видели статьи о интересующем объекте. Для этого нужно выгрузить обезличенные данные о читателях из Медианы в Яндекс.Аудитории — это позволит создать сегмент для показа рекламы в Яндекс.Директе или в Яндекс.Дисплее. Если человек читал анонс про продукт, ему можно будет показать объявление о старте продаж. А если видел публикации о бракованном товаре — привести на статью в корпоративном блоге о реакции компании и рекомендациях покупателям.
Кроме того, в Яндекс.Аудиториях можно получить статистику о читателях — узнать, каких людей среди них больше — автомобилистов, домохозяек или, например, геймеров. Сервис даст информацию о возрасте, поле, регионах проживания и интересах.

Сколько это стоит?

В Яндекс.Медиане плата берётся за найденные упоминания об объекте. Чем больше упоминаний вы оплачиваете, тем ниже цена за каждое. Если объект встречается в статье несколько раз, это считается одним упоминанием. Если в одной и той же статье встречается несколько объектов из вашего отчёта, списывается сумма за каждый из них. За выгрузку данных в Яндекс.Аудитории дополнительная плата не списывается.