Сегодня мы хотим Вам рассказать технологии подбора минус слов.
Минус слова используются, чтобы ограничить по заданным запросам показы контекстных объявлений. При помощи таких слов можно направить рекламу исключительно на целевую аудиторию, уменьшить стоимость клика и более рационально использовать выделенный бюджет.
Например, в рекламной кампании по продаже принтеров, минус словами будут «бесплатно», «ремонт», «заправка», «драйвер», «скачать» и т.д.

Можно выделить два основных способа подбора минус слов.

Первый способ:

После того как весь список неотфильтрованных ключевых слов готов копируем его в эксель. Выделяем весь столбец, открываем «Данные» нажимаем «Текст по столбцам». Это позволит нам разбить каждое ключевое слово по столбцам. Выбираем символ-разделитель «пробел»

Затем все столбцы копируем в один столбец. Выделяем все слова, в разделе «Данные» удаляем дубликаты слов нажатием «Удалить дубликаты» и сортируем по алфавиту нажатием на «Сортировка».
Для упрощения можно воспользоваться нашим скриптом, он автоматически из списка ключевых фраз, создаст список слов, отсортированных по алфавиту.

После вышеуказанных манипуляций мы получили столбец со словами, для подбора минус слов необходимо скрупулезно сверху внизу просмотреть все слова. В столбце оставляем будущие минус слова, остальные слова удаляем.

В ситуации, когда непонятен контекст использования слова, через поиск Словоёба или Кей-Коллектора находим ключевые фразы с этим словом. И на основании контекста использования, принимаем решение. Минус словами будут все слова ключевые фразы, с которыми гипотетически не будут вести к конверсиям (продаже, подписке, заявке).

Второй способ:

Второй способ сбора минус слов – это воспользоваться для этого функциями программы Кей Коллектор. К сожалению, эта программа платная, стоимость от 1 700 рублей.

Во вкладке с собранными ключевыми фразами выделяем все нецелевые ключи.

После этого открываем раздел «Данные» и нажимаем «Анализ групп». Во вкладке откроется окно всех слов и ключевых фраз, где они используются. Пустой квадрат слово не выделено ни в одной фразе, черный квадрат слово отмечено в некоторых фразах, квадрат с галочкой – данное слово отмечено во всех фразах.

Нажимаем правой кнопкой на слова, выбираем «Отправить все слова из определений целиком отмеченных групп в окно стоп-слов».
После этого удаляем все отмеченные ключевые фразы. Некоторые фразы и минус слова возможно были пропущены, для этого повторяем операцию.
Чтобы скачать минус слова открываем «Стоп слова» в разделе «Сбор данных» и выбираем «Сохранить в файл…».
Попробуйте оба способа и используйте, который Вам больше по душе!

Автор: Николай Санников — начальник отдела разработки